匹克，你一运动品牌凭什么搞未来科技大会？
从5G传输、芯片到医药，科技是当下时代的代名词，但一个运动品牌，怎么就跟科技大会较上劲了？
近日，「匹克125·未来运动科技大会」在北京召开，一个月前才与卢浮宫博物馆上演联名大秀的匹克，又马不停蹄地亮相了全新的科研成果以及数款科技产品。
在科创产品「态极」问世2周年后，匹克不再拘泥于运动品牌的定位，而是将自己升级成为一家运动科技公司，如此强调创新研发与技术的价值，匹克押注的不只是科技，更是未来。
文 / 刘金涛
编辑/ 郭阳
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对科技，匹克为何如此执着？
上个周末，一场酷炫的发布会在北京黑盒子艺术中心上演，期间包括3D打印设备、三维脚型采样、运动数据收集系统纷纷亮相，新产品的介绍维度包括「谐振论」「冲击论」以及「被动自适应」等干货，不知道的还以为是哪家科技品牌又要上新了。
如果遮挡住logo，从现场的布置中很难找到体育品牌的蛛丝马迹，这是一场一反运动品牌常态的发布会，当剧场中央的圆形舞台慢慢升起，匹克CEO许志华走到聚光灯下，向世人缓缓道出了匹克的科创野望。
自工业革命以来的运动鞋服行业经历了百年发展，而在当今时代，伴随着新传播时代对用户心智的影响，品牌的头等大事或许是营销、设计、品牌标签甚至直播带货等等，科技创新从未成为一家运动品牌的门面。
「如果哪个品牌，还停留在模仿、借鉴与跟随的阶段，而没有意识到自主核心科技的重要性，那就只能被变化所淘汰、被时代所抛弃。」匹克CEO许志华直指行业现状。
的确，在「Z世代」消费崛起的当下，时尚、明星、潮流的声音不绝于耳，拼颜值似乎成了运动品牌的看家本领。但当世人回看往日，这不过是时代转过的又一个圈，科技仍旧是运动品牌的向心力。
在这样一个特立的舞台上，许志华和到场的观众分享，匹克如今已升级为一家运动科技公司，吹响了运动科技的时代号角。
态极自2018年12月发布以来获得了巨大的市场认可，也让匹克看到了多年来投资技术研发的回报。「2018年之前，没有哪个品牌敢想，鞋底可以随着人体运动状态变化，而自适应调整软硬度。」许志华说道。
匹克确定了方向，选择回到运动品牌的源头——运动产品对于大众生活的意义。
「作为国产品牌，凭借自主研发的核心科技实现突围，并让高价格段的产品受到消费者追捧，这是我万万没想到的。」许志华坦言，态极获得的成功，让匹克更加坚定了科技创新与高质量发展的正确性和必要性。
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成为科技企业后，匹克将如何布局？
在发布会上，匹克重温了态极刚刚问世时，利用铅球来与传统材料进行传统弹性与自适应性对比的视频，而直到今天，这样的画面依旧能带来足够的震撼，现场不绝的掌声仿佛是往日重现。
的确，一切的一切，都来自于消费者的认可。
「在刚刚过去的双十一，匹克取得了86%的增长，这个速度排在了整个行业的第1名。」在提起匹克的销售数据时，许志华很是自豪，「自问世以来的24个月时间里，态极产品累计销售超过了700万双。」
这无疑是国产运动品牌跨时代的数据。在双十一期间，匹克的平均客单价为298元，位列国产运动品牌的第1名，而其他品牌这一数据平均为200元，这高出的近50%，就是消费者的支持与认可。
作为新科技阵营中的领头羊，态极突破了传统运动鞋中底材料的局限性，只用一双鞋，就可以满足消费者快速、多场景变化的需求，那么更多样的科技研发，是否将开拓更多市场？
「运动装备会发展成什么样子？能给使用者提供哪些超乎想象的体验与服务？」许志华说出了一个极具想象力的答案——「未来，鞋子和衣服都将成为人体的延伸。」
据了解，态极的原材料「高分子智能材料P4U」同样被运用到运动外的其他领域，包括飞行防护头盔、防弹装备，以及铁路、桥梁、文物保护等。可以说，加码科技并不仅仅是让匹克在鞋服方面获益，伴随着市场前景的拓宽，匹克完全有能力在运动科技的更多领域创造惊喜。
一个值得注意的细节是，许志华在不经意间透露出对资本市场的兴趣，据悉当天发布会上不仅有数位高校与界内外大咖，诸多球鞋和篮球KOL，还有多位投资人到场观摩。升级为运动科技公司的匹克，无疑将在资本市场上受到更多眷顾。
而在今年5月份，匹克集团董事长许景南也曾对外表示，匹克在筹备重组以备重回A股，初步打算用3年时间重返A股。如今升级后的匹克，在态极之外，完全有继续创造爆款的潜力。
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未来是属于自适应的时代
P4U是态极的灵魂，许志华也亲切地把它比作有「思考的能力」智能材料，而这种颇具未来气息的形容，指的正是「自适应」的材料性能。
这种材料同样不仅仅能在鞋上发挥其魔力，在运动服装中，既能够解决支撑性运动服的灵活性不足的问题，也能反过来满足灵活性运动服对支撑性的需求。
简而言之，态极能改变运动装备与日常服饰之间的穿着矛盾，满足更多样场景的消费者需求。因此也难怪有用户直言：「所有不舒服的鞋子，都应该用态极科技重新做一遍。」
这无疑透露除了匹克态极的研发理念，匹克也将未来运动装备的发展分成了三个阶段：「以不变应万变」「以变应万变」「随心而变」，而如果说态极处在第二阶段，那么3D打印技术无疑是「随心而变」的未来答案。
在传统的标准化量产模式中，无法能满足所有人的脚型，更难以实现高度的定制化，人们往往需要尝试很多品牌、材质和才能找到合适的鞋子，这对于部分脚伤的运动员和特殊消费者而言更是一大痛点。
而这正是3D打印的优势所在，不仅完全摆脱了模具的限制，匹克更是将3D打印技术结合动态力学分析、足部扫描数据，实现一对一高度定制化，从结构和形态上达到「人鞋合一」。
在发布会现场，匹克亮相了三款3D打印产品，分别是形态升级的Future Fusion 3.0、 围绕可再生资源100%环保可回收的SPHERE-源型，以及拥有自动开合结构的FUTURE ALPHA -阿尔法鞋——这款超级概念产品，能通过内置的多种传感器对身体状态进行判断，给予运动指导，减少伤病。
3D打印的意义不只以定制化来提升穿着体验，更在于让人的运动表现也一样达到随心所欲的状态。而伴随着人工智能、云计算与5G高效传输的时代大门开启后，3D打印还将覆盖更多领域，为想象力创造更大的可能性。
当然，拥有领军科技是一件幸事，但这并非能打动所有群体和圈层，满足大众对美的追求，同样是一种「自适应」的能力。
如果说一个月前与卢浮宫博物馆的联名大秀表明了匹克期待在设计层面更进一步的决心，如今的「赛高计划」，则是匹克在设计层面敞开大门，积极触碰更多消费者的信号。
「我们期待构建这样一个生态：发掘来自各领域不同视角对产品概念、诉求，甚至是具体设计的主动分享与传输，基于匹克科技、技术、工艺、供应链整合，让好的产品创意能在一个顶级的产业平台上得以实现。」许志华表示。
在赛高计划里，匹克将通过 「三个一百」行动来持续创造超出用户预期的产品。包括扶持100个设计想法与创造力、合作100位全球顶级的艺术家以及深耕100万人+品质生活KOC社群。
这种从下而上向品牌不断供给养分的方式，在运动品牌中还是为数不多的，这也透出了一种开放的态度，正如许志华所言：「无论态极产品还是品牌，都可以看作是一个平台，去开发和创造。」
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结语
自态极发布到现在，匹克在科技、设计、篮球、多场景产品以及服装等等领域不断传出行业佳音，这无疑是品牌坚持科研的褒奖。
而态极无疑也成了一个模版，为了激发科创，匹克搭建起了125创新工场和匹克运动科技创新部，不仅与西安理工大学、东华大学、北京体育大学、北京服装学院等数十所高校展开产学研的合作，还牵手杜邦中国、万华化学、赢创中国等化学行业巨头，用实际行动贯彻科技企业的使命。
在2020这个充满戏剧色彩的年头，只有不断适应并作出回应才能不断前进，未来的材料研发搞创新方向如此，品牌亦是。
如今，当匹克带着全新的产品和代言人，将象征着山峰的大三角logo重新回到世人面前，对外传递的不仅是匹克的敢为人先的科创精神，更透着一股不断攀登、勇往直前的品牌力量。
在态极之后，匹克正向着下一「极」进发。
-《实现「单点突破」后，匹克如何更进一步？》